GEO: Bli valgt i AI-motorene
Tidligere holdt det å bli synlig i søkemotorene. Nå er du avhengig av at merkevaren din blir valgt i AI-motorene. SEO er grunnmuren, men i tillegg er det viktig å sørge for at innholdet ditt velges av AI-motorene. Her kommer GEO inn.
💡 Hvorfor er AI-motorene en viktig kanal?
De fleste merkevarer har jobbet strategisk med SEO de siste årene, et arbeid som har gitt nettsider mangfoldige tusen klikk fra Google og de andre søkemotorene. Nå ser vi derimot en raskt voksende trend om at klikk fra søkemotorene faller. Det holder med andre ord ikke å eie førsteplassen i søkemotorene hvis potensielle kunder kan finne svarene de ønsker uten å klikke seg videre.
Fra SEO til GEO
SEO (Search Engine Optimization) er ikke dødt, men nå har Generative Engine Optimization (GEO) fått sitt inntog. GEO er oppgradert SEO, eller SEO på nytt nivå. Og ingen av oss har råd til ikke å ta hensyn til GEO i markedsstrategiene våre fremover.
Fra synlighet til henvisning
Der det før gjaldt å ha synlighet, gjelder det nå å ha autoritet nok til at AI-motorene velger akkurat dine varer eller tjenester når en potensiell kunde spør AI-motoren om råd. Målet med å være tilstede i AI-motorene er å bli sitert av dem. Å bli henvist til som en kilde. Og å bli valgt av motorene. Er du blant de få som nevnes av AI-motorene, har du tatt et langt steg fram sammenlignet med konkurrentene dine.
Null-klikk alderen er her
Den såkalte «zero-click economy» tiden er her. Søkeresultatet i seg selv tilfredsstiller nå søkerens behov, og kundene klikker seg ikke inn til nettsidene som vises.
AI-motorenes inntog og effekten av dette er fortsatt så nytt at det ikke finnes skandinaviske undersøkelser enda. Det finnes derimot amerikanske og britiske studier vi enn så lenge kan kikke til: I følge Pew Research Center og Search Engine Journal faller sannsynligheten for klikk videre til nettside med 47 % hvis det vises et AI-generert sammendrag i søkemotoren. Og kun 1 % av AI-resultatene i søkemotorene fører til klikk videre til kilden. Det er med andre ord kritisk å ha en strategi for kommersiell bruk av AI.
Organisk trafikk frafaller – hva nå?
Organisk trafikk kan falle med 20-40 % ettersom flere og flere tar i bruk AI-motorene. Og hvordan skal du da få folk inn på siden din? Eller er det kanskje på tide å tenke annerledes rundt hvordan produktet eller tjenesten din kan tilgjengeliggjøres? Med endring kommer nye muligheter.
Skal alt arbeidet vi har gjort på SEO forkastes?
Nei, absolutt ikke. De som har arbeidet godt med SEO de siste årene har tvert imot en fordel. En god strategi for sitering i AI-motorene lener seg på innholdet som allerede er produsert, og modifiserer dette ytterligere. Spissing, uttrekk og undersøkelser.
Det viktigste er å sette i gang. Nå.
✨ Slik jobber vi: Strategi, tiltak og utførelse
AI som kanalstrategi
AI-motorene er en ny digital kanal for markedsføring. Og som med de andre kanalene, bør det lages en strategi for hvordan merkevaren kan oppnå sitering. Vi må se på hvilke produkter og tjenester som skal prioriteres for å bli sitert i AI, hvilken konkurranse som finnes og hvordan vi kan finne vår vei i AI-landskapet.
Hvilke tiltak kan gjøres?
Deretter må vi se på hvilke tiltak som kan igangsettes for å tilrettelegge for sitering i AI-motorene. Det er ikke lengre nok med godt og langt innhold. Innholdet må være unikt og virkelig tilby noe av verdi som andre ikke har. Derfor er det nå lurt å være tidlig ute med en AI-strategi: de som er først vil være de som blir sitert. Resten anses som «røkla» og vil ikke tillegges den samme autoriteten som de første innen området.
I tillegg til avansert, unikt innhold, er det noen enklere tiltak som kan gjøres. Rent teknisk bør det legges inn definerte strukturerte data i bakkant. En «Q&A» seksjon vil telle positivt. Innholdet må lages slik at både roboter og mennesker enkelt kan forstå hva det handler om.
Hvem gjør hva?
Vi har lang erfaring med å lage innhold tilpasset søkemotorer, og vi er godt i gang med å lage innhold også for AI-motorene. Vi hjelper deg gjerne med innholdsproduksjon. Teknisk optimalisering av siden kan vi også bistå med, og vi anbefaler å investere i tilrettelegging for AI-motorene på alle nye websider vi lager.
Det viktigste er å sette i gang. Nå.
📦 Hva får du levert?
Krible leverer en kanalstrategi og hjelp til tiltak:
→ Strategisk retning for merkevaren i AI-motorene
→ Innholdsretninger og forslag
→ Innholdsproduksjon
→ Teknisk optimalisering
→ Overvåkning av produkt eller tjeneste i AI
→ Sparring og rådgivning